TikTok坐擁流量藍海，成為Z世代社群新星！
流量的聚集地，就是品牌建立形象、轉換變現的最佳機會！近幾年「TikTok行銷」成為炙手可熱的話題，品牌方都開始嘗試在這個「流量新星」上曝光，究竟TikTok為何能坐擁強大流量？本篇文章為你詳細解析：
Source: Data Reportal, <DIGITAL 2022: TAIWAN>
無論在社群或廣告領域中，影片素材往往更能吸引大眾目光，為品牌帶來更多效益，這也是為何TikTok能憑藉「短影音」在全球掀起一股熱潮。截至 2022 年初，TikTok在台灣擁有416 萬18 歲及以上用戶，廣告受眾也達到所有成年人的20.6% 。
TikTok成為流量藍海的5大原因
- 平台用戶爆炸性成長
根據市場分析平台Data.ai的年度報告，TikTok是2021年下載量最大的應用程式，平均每天新增超過65萬新用戶，相當於每秒就新增8個用戶，儘管失去了印度這個龐大市場，依然無法阻擋TikTok在世界竄起。此外，平台使用者每月平均使用時間為19.6小時，僅次於YouTube，平台在短時間內的用戶成長幅度與黏著度皆十分驚人，是個不容小覷的社群新力量。
- 透過UGC模式成功引起使用者迴響
Z世代的用戶不僅喜歡上網瀏覽資訊，也有豐富的表現欲及互動性，熱愛透過社群媒體分享生活。TikTok以UGC(User Generated Content，指用戶原創內容)的社群營銷策略，成功吸引了大批用戶捧場。這些內容簡單有趣、製作門檻低並且互動性高，例如：向周圍朋友發起舞蹈挑戰，讓所有用戶都能夠參與其中。
- 自帶強大剪輯功能讓你一玩上癮
TikTok之所以受到大眾喜愛，除了有趣的內容以外，也因為官方推出的免費剪輯軟體——CapCut非常容易上手，就算是剪輯小白也能輕鬆製作有趣的短影片。軟體提供不同音源和特效以及影片製作模板，只需要將拍攝好的素材加入就會自動生成影片，還可以調整影片時長、放慢或加快等。
- 不再只是年輕人的舞台
根據TikTok的18歲及以上廣告受眾數據統計顯示，許多東南亞國家，像是泰國、馬來西亞、越南的18歲及以上使用者已佔所有成年人口的50%以上，預計該平台的成年使用者未來將持續增長。
Source: Data Reportal, <
- 強大的導購能力
根據字節跳動發佈的最新統計，TikTok的廣告觸及數在90天內達到6000萬，截至2022年初平台的全球廣告覆蓋率達到8.85億，並且廣告受眾持續成長中，表示未來TikTok將是社群廣告不可忽視的競爭者之一。eMarketer針對TikTok用戶在該平台上的購物行為進行統計，發現有71%的用戶在無意間滑到產品內容時會在TikTok上購物，這些資料都證明了TikTok在未來的電商行銷中扮演著極重要的角色。
想嘗試TikTok投放廣告，卻不知道如何下手？
隨著TikTok日漸高漲的流量和人氣，各類產業也將觸角延伸到了TikTok，你可以在平台上看見各大電商的廣告，例如運動品牌Puma、綜合電商momo等。
Source: TikTok
Source: TikTok
TikTok廣告形式
- Top View
Top View Ads顧名思義就是用戶每次打開TikTok應用程式時跳出的廣告，這類廣告會出現在「For You」的頂部，影片長度可達60秒。這類廣告的好處是能保證覆蓋用戶範圍以及更多的曝光，適合用於建立品牌知名度，但導購能力則相對較低。
- In-Feed Ads
原生動態影片會被嵌入在「For You Feed」中自動播放，In-Feed廣告的最佳影片時常是15秒，透過內容與音樂的搭配讓觀眾產生共鳴，並且可透過設定CTA將用戶導向您的目標。由於這類廣告看起來就像是原生內容，因此更容易被用戶接納。
- Branded Hashtag Challenge
Hashtag Challenge是近幾年非常夯的社群行銷方式，通過鼓勵使用者共同創作來吸引受眾，以提升品牌知名度。品牌挑戰賽的好處是由創作者來創作有趣內容，再邀請群眾一起模仿、分享，容易引起大眾共鳴且具有強大的渲染力。
- Branded Effects
品牌也可以透過製作專屬的貼紙或濾鏡，讓用戶可以在自己的影片中使用，品牌濾鏡可以同時與挑戰賽一起互相搭配形成品牌效應，這類廣告的優勢在於提升參與度，讓用戶擁有更有趣的廣告體驗，非常適合熱愛分享的年輕受眾。
Source: TikTok For Business
Tagtoo自2016年起進入東南亞市場，目前在馬來西亞、新加坡和印尼都有分公司，並且在2021年與TikTok母公司——字節跳動新加坡分部合作，服務東南亞當地的客戶。我們觀察到TikTok在東南亞近年來爆發性的成長，因此進一步與字節跳動簽訂了代理商合約，期待協助更多客戶使用TikTok廣告解決方案。
雖然TikTok目前在台灣還不是最主流的社群平台，但無可否認的是它驚人的成長速度，在歐美、東南亞等國家都已經成為最夯社群，因此身為行銷人也必須儘早了解這個平台，提前佈局，才能確保未來品牌能夠跟上市場腳步。如果你現在正在為品牌策劃數位行銷，不妨將TikTok一併納入規劃吧！