第三方 Cookie 屏蔽，iOS 14 隱私權更新，後 Cookie 時代的廣告主應對方案
2020 & 2021 兩年的年初，網路廣告圈都有一顆震撼彈。
2020 年初 Chrome宣布會逐步淘汰第三方cookie，
2021 年初 Apple正式發佈iOS 14加強了隱私權保護，
一時之間，網路廣告圈都好像如臨大敵，似乎大眾認為未來網路廣告不能再追蹤使用者行為了。 先講結論：答案是沒有的，如果你覺得現在網路廣告有追著你的興趣跑，那麼未來這樣的感覺還是會持續著。那麼連續這兩年的廣告圈大頭條，到底改變了什麼事情？究竟隱私權高漲會如何改變網路廣告圈呢？
首先，第三方 Cookie 確實是一個網路追蹤較不安全的技術，且也確實有被濫用的風險，所以相對於 Chrome，Safari & Firefox 早就屏蔽了第三方 cookie。然而，Chrome 占了網路使用 70% 以上的市場，屏蔽第三方 cookie 的新聞則受到高度重視。嚴格來說，屏蔽也不是正確的用詞，瀏覽器還是會發出第三方 cookie，只是每一次都發出不同的 cookie，導致廣告商已經不能用 cookie 去追蹤使用者行為。
圖片來源：https://conceptionseo.com/thirdpartycookie/
網路廣告身為 Google 的主要收入，Google 不可能讓 Chrome 政策去傷害自己的本業。實際上，Google 和 Facebook 已經實做了第一方 cookie 的廣告追蹤技術。結果也表示，第一方 cookie 技術確實比第三方 cookie 來的安全。如今，廣告商要做到跨網站追蹤，在技術上是較為困難、不可行的。由此可知，第一方 cookie 相較第三方 cookie 來說，對使用者的隱私是較有保護作用的。
基於第一方 cookie，Google 與 Facebook 也要求媒體商及電商要串接 cookie 以外的更多資料來維持廣告的成效。譬如：雜湊 (Hash) 過後的 Email and phone number 等資料。雜湊過後的值確實是去識別化的，其也不可逆，端看廠商要不要提供這樣的資料給 Google 和 Facebook。當然廠商也為提供這些資料給 Google 與 Facebook，也更新了隱私權條款。目前，在許多網站，不管是媒體還是電商，都需再多按一次隱私權條款。
總結而言，在使用者都同意隱私權條款的狀況下，即使是使用第一方 cookie 追蹤方法，Google & Facebook 在追蹤使用者上，與過去第三方 cookie 可以做到的其實是差不多的。而有提供 Facebook 雜湊後的資料，會在後台有顯示 Advance Matching。即便不是使用 Hash 過後的 email and phone number，也可以用 Universal IDs 當作類似 email 的值來協助第一方 cookie 做到跨站追蹤。但在此，我們認為 Universal IDs 是更好的解法，因為使用者的 email 和 phone number 有可能是隨意填寫的。所以，在兼顧隱私權以及網路廣告這產業的運作，我們相信第一方 cookie 和 Universal IDs 的追蹤技術是未來的趨勢。
然而，2021 年初 iOS 的隱私權政策一發布，引起 Facebook 大力反彈，甚至發動 廣告主在美國登報 反對此一政策。這個政策表示，iOS 會屏蔽掉或是主動清除第一方 cookie 的資料，甚至是在 APP 使用者端直接把發出的資料關閉。在 APP 端，這樣的隱私權政策對靠著 Facebook SDK 去做導流的廠商造成極大的影響。只要使用者不同意這些條款，從「使用者手機端」就不會發出任何使用者資訊。
圖片來源: https://www.cultofmac.com/715366/ios-14-privacy-protections-ipados-14-tracking/
即便如此，廠商仍然可以從 Server 端送出廣告商所需的資料，這也是最近有一些廠商收到 Facebook 通知，希望能快速導入 Server to Server conversion API 的原因。簡單來說，Facebook 希望廣告主從 server 後台直接把 Facebook 的廣告資料傳送給 Facebook，此作法即能繞過第三方 cookie 以及 iOS 的隱私權限制。
這的確是比較安全的做法，但技術的難度也相對來的高。其基本的運作方式是使用者同意網站的隱私權，網站主即能從後端，把廣告商所需的資料，包含去識別化、雜湊過後或者選擇性的，傳送給廣告平台如 Google or Facebook。這樣的模式對使用者來說，隱私權保護是比較嚴謹的，但對於各廣告主的技術負擔而言，是相對大很多的。一般的中小企業可能沒有這樣的技術能力，去一一串接 Google & Facebook & GA…等各大廣告平台的 Server to Server conversion API。
總結而言，未來廣告主如果要繼續維持目前廣告的成效，以及有效的追蹤使用者，則 必須導入 Server to Server 的廣告 API 串接，並且實做 Universal IDs 的技術 (其某種程度可以取代目前的 IDFA)。
當然，Tagtoo 了解並不是所有廣告主都能實作上述的技術，所以我們開發出一個系統，可以快速協助各廣告主串接 Facebook 和 Google server to server API，並且利用 Tagtoo 自行開發的 Universal IDs ，期望可以解決跨平台追蹤的問題。如果您對這樣的技術有興趣，歡迎填寫下面的表單，我們將有專人跟您聯繫。