客戶介紹
50% FIFTY PERCENT是一家連鎖服飾品牌，目前全台已有超過30家分店，品牌秉持著「優質產品，也要有合理價位」的理念，深受台灣一般消費者喜愛，讓消費者以最實惠的價格享受到高品質的服裝體驗。
挑戰與目標
塔圖與50% FIFTY PERCENT有著密切的廣告合作關係，我們希望透過數位廣告將客戶的商品曝光給正確的TA，為品牌提升網站流量以及商品轉換率。
「再行銷」一直都是廣告策略中很重要的一環，根據塔圖多年來的廣告投放經驗，再行銷舊客所帶來的轉換率比行銷新客還要高45%；且總廣告花費能減少35%，因此我們決定從再行銷方面著手為客戶進行廣告優化，期望能加以利用再行銷策略，讓品牌官網數據發揮更大的價值！
廣告優化策略
再行銷策略就是鎖定曾造訪過網站的客戶，針對其瀏覽過的商品進行客製化廣告投放，目的是為了喚醒消費者對品牌及產品的印象，吸引消費者再次進入網站內消費。一般再行銷廣告會鎖定瀏覽官網商品、加入購物車的受眾來投放廣告，塔圖則是在基礎上加入大數據分析，利用「近期觀看過前一日Top50熱銷商品的人」成功提高銷售量！
✅優化前的狀況：
原本在投放的廣告受眾上，我們只加入了兩個再行銷受眾，分別是最近1天內將商品加入購物車的受眾(cart1)，以及最近3天內將商品加入購物車的受眾+最近7天進入準備結帳流程的使用者(cart3)。
✅解決方式：
透過大數據分析，我們發現Top50熱銷商品是消費者最有可能完成購買的商品，以此推斷出瀏覽過這些商品的消費者可能是轉換率最高的一群TA。因此我們增加了一項再行銷受眾，針對瀏覽過Top50商品的受眾投放廣告，以期望提升商品轉換率。塔圖資料庫每日會自動更新這包客製化受眾包，篩出1天前瀏覽Top50熱銷商品的受眾，並自動連動到FB廣告後台，因此每天投放的廣告受眾都是根據最新數據運算而來的。
使用塔圖客製化受眾包，突破再行銷以往成效!
廣告施行一個月後，塔圖再行銷受眾包與其他再行銷受眾的成效相比：
塔圖受眾包CPC比起Cart1受眾下降530%；比起Cart 3受眾下降230%
塔圖受眾包CPA比起Cart1受眾下降19%；比起Cart 3受眾下降137%
塔圖受眾包ROAS高於Cart 3受眾136%
👉結果明顯顯示，使用塔圖受眾包不只廣告轉換成本(CPA)最低、廣告點擊成本(CPC)也比其他再行銷受眾來的低。這也說明了運用數據資料分析技術優化再行銷策略，比起直接打包官網瀏覽商品及加入購物車的受眾來得更加有效，可以為品牌用最少的廣告成本獲得最大的商業利益，並有效提升品牌知名度。
➡想了解塔圖資料受眾包？即刻填寫表單➡️聯絡我們 (tagtoo.com)